REBRANDING REDE JS PEÇAS®

Desde 1990, a JS Peças cresceu do jeito que o Brasil cresce: pela estrada. Nascida em Cuiabá, a empresa se espalhou por 23 filiais em 15 estados e se tornou referência em peças para veículos pesados das linhas Ford, Volkswagen, Agrale e Volare. O negócio já era uma rede. A marca ainda não. A identidade antiga falava como uma loja, enquanto a operação já funcionava como um sistema nacional de apoio a quem vive no trecho. O desafio era fazer a marca alcançar o tamanho que a empresa já tinha conquistado.

Caminhoneiro não compra peça. Compra a certeza de que vai voltar para a estrada. Para quem vive rodando, o maior medo é o problema que aparece longe de casa, no meio do caminho, sem ninguém para resolver. A JS Peças não precisava se posicionar como a maior distribuidora. Precisava se posicionar como a parceira que está em qualquer ponto da rota. Foi dessa leitura que nasceu a assinatura que virou o coração da marca: 

REDE JS PEÇAS. A gente resolve junto.

O SÍMBOLO

O símbolo da Rede JS Peças nasceu de dentro do caminhão. Partimos da silhueta de um chassi com cabine, o desenho mais familiar para quem vive do transporte pesado, e o reduzimos às suas linhas essenciais. O bloco superior traduz a cabine, onde o caminhoneiro passa a maior parte da vida. A haste vertical representa a estrutura que une cabine e chassi, o ponto de força que sustenta toda a operação. A base alongada e inclinada é o chassi em perspectiva, em movimento, avançando pela estrada.

Desse gesto surgiram 2 formas que se encaixam e se complementam: 2 caminhões trafegando em sentidos opostos de uma mesma via, que ao mesmo tempo desenham as iniciais J e S. Um vai, o outro vem, e no encontro entre eles está a essência da marca. A rede não é um ponto fixo no mapa, é a presença que cruza com o cliente em qualquer trecho do país.

O manifesto da marca foi escrito na língua de quem está no volante. Fala de trecho, de arroz com feijão, de seguir junto com quem segue pelo Brasil. Nada de discurso corporativo distante. A marca passou a conversar com caminhoneiros, mecânicos e frotistas como alguém da mesma estrada, e internamente reforçou a cultura de resolver problemas em equipe.

O SISTEMA EM ESCALA

Uma marca de rede só é forte se for igual em Belém e em Natal, em Goiânia e em Cuiabá. Por isso, o projeto foi além da identidade e entregou um sistema completo de implantação, pensado para ser replicado por qualquer filial com padrão de qualidade. Isso inclui papelaria, frota plotada, materiais promocionais adaptáveis às campanhas sazonais, fachadas de até 25,50m com especificação de ACM, iluminação em LED e testeira modular para marcas parceiras, pintura externa com referência exata de tinta, 3 modelos de salão de vendas para diferentes estruturas de loja, sinalização de estacionamento, painel institucional com o mapa das 23 filiais, cartazes de políticas ao cliente, display de folhetos, tapete de entrada, wobblers de monitor e sinalização interna por departamento. Cada ponto de contato foi desenhado para que o cliente reconheça a JS Peças antes mesmo de ler o nome.

O RESULTADO

Em 2021, a JS Peças se relançou para o mercado como Rede JS Peças, com nova marca, novo posicionamento e uma promessa clara para quem roda o Brasil: onde houver estrada, haverá uma JS Peças pelo caminho, pronta para resolver junto.

A partir daí, a narrativa constrói um ritmo de contrastes inspirado na rotina real de quem vive no trecho. Sozinho se viaja, mas é junto que se constroem as memórias, na cena do pai que volta para casa e é recebido pelos filhos. Sozinho você entra no prego, mas a melhor forma de sair de um é junto, quando um caminhoneiro para na estrada de terra com a caixa de ferramentas na mão. Sozinho você até almoça, mas junto o almoço vira encontro, ao lado dos caminhões e das cozinhas móveis. Cada cena foi pensada como um retrato fiel do universo do cliente, para que ele se visse na tela antes de ver a marca.

O ponto de virada acontece quando o texto fala em abrir espaço para o novo. É nesse instante que o símbolo se desenha em outline sobre imagens de rodovia, ganha as cores da marca e abre caminho para a palavra REDE. O rebranding entra na história como consequência natural de mais de 30 anos de estrada compartilhada, e não como uma troca de logotipo.

Na reta final, o “junto” se amplia: a equipe interna nos desafios e nas conquistas, o time de vendas com conhecimento técnico da área diesel, a nova loja com a fachada da identidade e, por fim, o cliente que sai com a peça na mão, aperta a mão do consultor e volta para o caminhão. O filme fecha com a verdade que sustenta toda a marca: sozinhos a gente poderia até vender uma peça ou outra, mas juntos a gente resolve.

Dos bastidores à tela

O filme foi pensado e realizado de ponta a ponta pelo time da DN LAB®. Do roteiro à produção, cada etapa nasceu dentro de casa, com direção de cena assinada por Diego Neves ao lado da nossa produtora. As gravações aconteceram em Maceió, entre a paisagem da Praia do Francês, que deu ao filme a luz e a amplitude da estrada, e a loja da Rede JS Peças na capital alagoana, onde a equipe real da marca ganhou vida diante das câmeras. Para que o filme fosse sentido além de visto, o áudio foi desenvolvido em parceria com a Olemix, com trilha e efeitos sonoros criados exclusivamente para esta peça, acompanhando cada buzina, cada abraço e cada aperto de mão da narrativa.

REDE JS PEÇAS. A gente resolve junto.