BRANDING & embalagem NUTRICORP LACTIS®

A Nutricorp, indústria de nutrição animal com 25 anos de mercado, estava prestes a lançar um novo produto: sais cálcicos de ácidos graxos de palma, uma fonte de energia protegida para vacas leiteiras de média e alta produção. Um produto técnico, com diferencial real, mas que ainda não tinha nome, não tinha rosto e não tinha discurso. O desafio era transformar uma fórmula em uma marca capaz de disputar atenção num mercado em que, aos olhos do produtor, muita coisa parece igual. Afinal, para quem está no campo, gordura protegida é gordura protegida, até que alguém mostre o contrário.

O NOME

Lactis nasceu na DN LAB®. Buscamos um nome curto, sonoro, de leitura internacional e com conexão imediata com o universo do leite, sem cair no óbvio. O resultado é uma palavra que soa técnica e ao mesmo tempo familiar, que se pronuncia com facilidade em qualquer região do país e que carrega, na própria raiz, a promessa do produto: mais leite. No logotipo, a gota dourada sobre o “i” fecha a ideia e se transforma em assinatura visual da marca.

Em sacaria, a embalagem é o primeiro e muitas vezes o único vendedor do produto. Ela precisa ser lida à distância, num galpão, numa revenda ou num estande de feira, e precisa comunicar confiança antes de qualquer conversa. Por isso, construímos a sacaria Lactis sobre uma paleta de três cores com função estratégica clara. O branco é a base porque comunica pureza, controle e padronização, cria um território técnico e confiável e posiciona o produto em um padrão internacional. O verde é o código de vida, produtividade e equilíbrio, conectado ao campo e à nutrição, e organiza a informação traduzindo eficiência biológica e segurança metabólica. O dourado não fala de luxo superficial, fala de valor: sinaliza resultado, ganho e retorno sobre investimento, conectando o produto ao desempenho econômico do produtor.
A grande gota dourada que abraça a frente da embalagem é o elemento central do sistema visual. Dentro dela, uma vaca leiteira rodeada por 4 ícones que traduzem os benefícios do produto: mais de 96% de proteção ruminal, aumento da produção de leite, melhor eficiência alimentar e maior conforto metabólico. O resultado é uma embalagem limpa, confiável e valiosa, sem excessos e sem ruídos.

O POSICIONAMENTO
Lactis não foi posicionado para todo produtor. Foi posicionado para quem não trabalha com média, trabalha com meta. Para sistemas que ajustam dieta, monitoram desempenho, investem em genética, manejo e tecnologia, e que por isso não aceitam retroceder. Dessa leitura nasceu o mote da campanha:

“Criado para rebanhos leiteiros que não aceitam produzir menos.”

Uma frase que não descreve o produto, descreve o cliente. E quando o produtor se reconhece na frase, a marca deixa de ser mais uma opção na prateleira e passa a ser a escolha natural de quem leva a própria produção a sério. Esse posicionamento foi desdobrado em toda a comunicação, com argumentos como “Não é uma gordura genérica”, “Lactis® transforma energia em desempenho” e “Sem comprometer o rúmen”.

O KEY VISUAL

Por se tratar de um lançamento, a grande estrela precisava ser o produto. O KV coloca a sacaria Lactis como protagonista absoluta, ambientada num free stall barn, cenário que representa de forma direta os sistemas de alta produtividade leiteira. O contexto gera identificação imediata com o público, mas fica em segundo plano, sutil, para que a embalagem, sua tecnologia e seu diferencial competitivo ocupem todo o centro da atenção.

Por que esse case importa

O Lactis mostra o que a DN LAB® faz de melhor: pegar um produto técnico e transformá-lo em marca, com nome, rosto, discurso e presença. E mostra uma especialidade que construímos ao longo de anos atendendo diversas indústrias: criação de embalagens, sacarias e materiais de ponto de venda que vendem sozinhos, mesmo quando não há ninguém por perto para explicar o produto. No agronegócio, a embalagem é a marca. E marca bem construída é o que separa um produto de uma escolha.