3ª GRAVAÇÃO COM NEYMAR JR. PARA LOOVI SEGUROS

Toda grande campanha tem a cena que aparece no horário nobre e a cena que trabalha em silêncio, convencendo uma pessoa por vez. Na terceira gravação da LOOVI Seguros, as duas aconteceram ao mesmo tempo. De um lado, Neymar Jr. gravava as campanhas principais de Natal e Ano Novo da marca e participava do Varanda Gourmet ao lado de Mauricio Meirelles e Daniel Zuckerman. Do outro, um set inteiro era dedicado a um formato que pouca gente vê nascer, mas que sustenta boa parte das vendas no digital: a VSL.

Dessa vez, a missão de Diego Neves, estrategista de marca e fundador da DN LAB®, não era dirigir o embaixador. Era dirigir os influenciadores que ampliam a voz da LOOVI em públicos completamente diferentes entre si. Bettina Rudolph, Renato Cariani, Pastor Evandro, da Uai Veículos, Gabi Martins e Tiago Tcar passaram pelo set para gravar a carta de vendas em vídeo da marca, cada um com sua linguagem, sua audiência e seu jeito de convencer.

A VSL é um formato exigente. Ela não tem trilha épica nem cenário espetacular para esconder fragilidades. Tem uma pessoa, uma câmera e alguns minutos para prender a atenção, gerar identificação e levar o espectador até a decisão. Por isso, a direção começa muito antes do “gravando”. Começa em entender por que o público confia em cada um desses nomes. A Bettina carrega a credibilidade de quem fala de dinheiro sem rodeios. O Cariani tem a autoridade de quem fala com disciplina e resultado. O Pastor Evandro fala com o dono de carro de verdade, que conhece o valor de cada quilômetro rodado. A Gabi traz proximidade e carisma. O Tiago Tcar fala com quem vive o universo automotivo como paixão.

O trabalho de Diego foi garantir que a mensagem da LOOVI chegasse inteira, sem que nenhum deles soasse como garoto propaganda lendo um texto. Ajustar ritmo, encontrar a pausa certa, trocar uma palavra que travava na boca por outra que soava natural, repetir o take até que o argumento parecesse uma recomendação de amigo. Em VSL, a diferença entre ser ignorado e ser ouvido está nesses detalhes.

No fim do dia, foram 5 vozes diferentes defendendo a mesma marca, e nenhuma delas soou igual à outra. Era exatamente esse o objetivo. A LOOVI não precisava de 5 cópias de um mesmo roteiro, precisava de 5 formas legítimas de dizer a mesma coisa para públicos que dificilmente se cruzariam em outro lugar.

Diego Neves soma mais de 20 anos de comunicação e uma trajetória construída entre agência, palco e set de gravação. Publicitário formado pela PUC e fundador da DN LAB®, já esteve à frente do marketing do Grupo Marçal como CMO e acumula mais de 150 clientes atendidos e mais de 100 projetos de branding e rebranding. Em São Paulo, onde vive e trabalha, transita com naturalidade entre a estratégia de marca e a direção de talentos, aproximando empresas de quem realmente movimenta a atenção do público.

Quer ver como foi o set com os influenciadores da LOOVI?
No vlog, Diego mostra os bastidores da gravação da VSL e a preparação de cada participante.

ua marca também pode ganhar voz, rosto e direção. Fale com a DN LAB®.

Seja bem-vindo à DN LAB®. Siga a gente no Instagram
Para contratar, fale direto pelo WhatsApp: +55 11 93202-1777
Ou nos envie um e-mail: contrate@dnlab.com.br