CARGILL, NUTRON E NUTRICORP. CAMPANHA DE LANÇAMENTO

O NutriGordura® Lac Ultra é um sabão de cálcio de ácidos graxos de palma com 70% de ácido palmítico e 15% de ácido oleico, um perfil pensado para elevar a produção e o teor de gordura do leite sem comprometer o consumo de matéria seca. Para quem formula dietas, isso é ouro. Para quem toca a fazenda no dia a dia, pode soar como bula.

A comunicação do agronegócio costuma resolver esse dilema de 2 jeitos: ou empilha dados técnicos até ninguém ler, ou simplifica tanto que a mensagem perde autoridade. Nenhum dos 2 caminhos servia para uma marca que carrega 15 anos de resultado no campo e o peso científico da Cargill. Era preciso encontrar uma ideia capaz de ensinar sem dar aula chata, e de vender sem parecer anúncio.

A ideia: quem melhor para explicar o leite do que a própria vaca?

A resposta veio de uma inversão simples e poderosa. Em vez de colocar um especialista explicando o produto, a DN LAB® colocou a vaca no papel de especialista. Nasceu assim a Dra. Fat, uma vaca holandesa de óculos e jaleco branco, com livros de nutrição debaixo do braço e uma régua de professora na mão, apontando para um quadro negro no meio do pasto onde está escrita a equação que resume toda a campanha: ácidos graxos de palma, ácido palmítico mais ácido oleico, igual a lucro.

Cada elemento da cena carrega uma intenção. A raça holandesa foi escolhida por ser o grande símbolo de tradição e alto rendimento leiteiro no mundo. O jaleco e os óculos traduzem conhecimento técnico e credibilidade científica. O quadro negro transforma a nutrição animal em uma fórmula didática, quase escolar, que qualquer pessoa consegue ler e memorizar. E o pasto verde, com o rebanho ao fundo, ancora toda essa ciência na realidade de quem vive da pecuária. Ciência e campo, lado a lado, na mesma imagem.

O humor está ali, mas é um humor inteligente. A vaca professora arranca um sorriso e, no mesmo segundo, entrega a mensagem: quem entende de produzir leite está dizendo que essa é a conta certa. O mote “Transformando leite em lucro” fecha o raciocínio conectando a promessa técnica ao que realmente importa para o produtor, que é o resultado financeiro no fim do mês.

Com o conceito aprovado, a DN LAB® desdobrou a campanha em todo o ecossistema de lançamento, criando as peças para mídia exterior, os materiais de apoio para o time comercial, a apresentação para os consultores técnicos e o folder de lançamento. Tudo construído a partir do mesmo mote e da mesma personagem, para que a mensagem chegasse com a mesma força ao outdoor, à revenda e à conversa do consultor com o produtor.

O projeto incluiu também a atualização das embalagens do NutriGordura® Lac e do NutriGordura® Lac Ultra, que ganharam destaque na apresentação comercial do lançamento. As 2 sacarias preservam a estrutura e a identidade visual que o mercado já reconhece há 15 anos, um patrimônio que não poderia se perder, e ganham ilustrações que traduzem a proposta de cada fórmula. O Lac Ultra traz um úbere desenhado em destaque, falando diretamente de mais leite com maior teor de gordura, enquanto o Lac apresenta o ambiente da fazenda, com o rebanho e a palmeira que remete à origem vegetal do produto, além de um selo comemorativo dos 15 anos da linha.

Este projeto mostra o que acontece quando branding encontra o agronegócio com coragem criativa. Uma categoria tradicionalmente técnica e previsível ganhou uma personagem, uma fórmula memorável, embalagens renovadas e uma narrativa que respeita a inteligência do produtor. A Dra. Fat não simplifica a ciência, ela a torna acessível. E é exatamente aí que uma marca deixa de apenas informar e passa a ser lembrada.