REBRANDING LEDWAVE®
Como fazer uma empresa de tecnologia parecer, de fato, uma empresa de tecnologia? Esse foi o ponto de partida do rebranding da LedWave, especialista em soluções em LED com atuação em todo o Brasil. A DN LAB® redesenhou a marca, criou uma paleta cromática calculada para funcionar com a mesma força no fundo preto e no fundo branco e construiu um posicionamento que tirou a empresa da descrição técnica e a colocou no território da emoção. O resultado é uma marca que deixou de falar sobre painéis e passou a falar sobre o que eles provocam nas pessoas: LedWave. Inovando Experiências.
A LedWave opera em 4 frentes: locação de painéis de LED para programas de televisão e eventos, venda de painéis, comercialização de espaços publicitários em painéis espalhados pelo Brasil e iluminação em LED. Tecnologia é o negócio da empresa. O problema é que a marca não dizia isso. A identidade antiga não transmitia luz, futuro nem inovação, e não refletia a sofisticação de quem coloca imagem em telão de estúdio de TV e de grandes eventos. A empresa entregava tecnologia de ponta, mas se apresentava como um fornecedor qualquer.
A MARCA ANTIGA
A identidade anterior tinha a intenção certa, mas a execução trabalhava contra ela. Todo o logotipo era construído em contorno duplo: as letras não tinham preenchimento, apenas um traço cinza externo e um vazado branco interno, um recurso que remete às fontes decorativas e aos letreiros dos anos 90 e início dos anos 2000. Esse tipo de contorno pesa o desenho, cria ruído visual nas junções das letras, perde definição em tamanhos pequenos e faz a marca parecer datada justamente no mercado que mais precisa transmitir futuro.
O segundo problema estava no coração do nome. A letra W foi colocada dentro de uma caixa preenchida por uma matriz de pontos coloridos, como uma simulação de painel de LED. A ideia era boa, mas o W era formado pelo espaço vazio entre os pontos, e não pelos pontos em si. Na prática, a letra se dissolvia na textura, e o olho via um quadrado colorido no meio da palavra, não um W. A marca chegava a ser lida como “Led ave”. O elemento que deveria apresentar a tecnologia da empresa era exatamente o que comprometia a leitura do nome.
O redesenho manteve a intuição original de que o W deveria ser o protagonista, mas inverteu a lógica. Em vez de uma caixa que esconde a letra, o W passou a ser a própria forma iluminada. Tiramos a moldura, eliminamos a matriz de pontos e demos corpo à letra com faixas verticais em degradê, que remetem aos módulos de um painel de LED e ao movimento de uma onda luminosa. O que antes era fundo virou figura. O W deixou de ser decifrado e passou a ser visto de imediato.
O restante do logotipo abandonou o contorno e ganhou letras sólidas, de desenho limpo, contemporâneo e com peso equilibrado, para que o W colorido brilhe sem disputar atenção. Em um único gesto, o símbolo diz o nome da empresa, mostra o produto e traduz o conceito. A assinatura “Soluções em LED” completa a leitura e deixa claro, em qualquer aplicação, onde a marca joga.
Uma marca que vive em telões precisa resistir a qualquer fundo. Painéis de LED trabalham sobre o preto absoluto, e a comunicação impressa, digital e institucional vive, na maior parte do tempo, sobre o branco. Na maioria das marcas, uma das versões sempre sai perdendo: a cor que brilha no fundo preto some no fundo branco, e a que tem presença no branco fica apagada no preto. Por isso, a paleta da LedWave não foi escolhida, foi calculada. Desenvolvemos um degradê com tonalidades definidas matematicamente a partir do contraste e da luminância de cada faixa de cor, para que todas mantenham o mesmo peso visual, a mesma vibração e a mesma legibilidade sobre qualquer um dos 2 fundos. A marca não precisa de versão adaptada, negativa ou de emergência. É a mesma LedWave em qualquer background, com a energia de um painel aceso.
Com a nova identidade pronta, ficou evidente que a marca precisava de um posicionamento à altura. Analisamos 12 concorrentes diretos e encontramos um mercado inteiro falando a mesma língua: discursos técnicos, descritivos e cheios de clichês, que listavam polegadas, resolução e serviços, mas não diziam nada sobre valor. A própria LedWave se comunicava assim. Quando todos falam de especificação, ninguém é lembrado por nada além do preço.
O INSIGHT
Ninguém contrata um painel de LED por causa do painel. O cliente contrata o que acontece na frente dele: o público que se emociona no show, a audiência que prende o olhar no programa de TV, a marca que é vista por milhares de pessoas na rua. A tecnologia é o meio. A experiência é o produto. Foi dessa leitura que nasceram as 2 perguntas que guiaram o trabalho, por que mudar e o que mudar, e a resposta que reposicionou a empresa: a LedWave não vende telas, ela cria momentos.
O POSICIONAMENTO
Daí surgiu a assinatura que virou o coração da marca: Inovando Experiências. A frase une as 2 dimensões do negócio em uma promessa só. “Inovando” sustenta a autoridade técnica e o compromisso com o que há de mais novo em LED. “Experiências” desloca a conversa para o resultado emocional que cada projeto entrega. Para dar voz a essa promessa, o conceito ganhou 2 frases manifesto que traduzem a cultura da empresa: “A gente tem sede de inovação” e “A gente ama viver experiências”. A LedWave deixou de se apresentar pelo que aluga e vende e passou a se apresentar pelo que faz as pessoas sentirem.
Com marca nova, paleta inteligente e um posicionamento que nenhum concorrente ocupava, a LedWave passou a se destacar em um mercado que só sabia falar de ficha técnica. A nova identidade chegou à fachada da sede, às aplicações digitais e à comunicação institucional, e foi reconhecida por quem convive com a empresa no dia a dia como um salto de profissionalismo e de percepção de valor. Hoje, a LedWave não é lembrada como mais uma empresa de painéis. É lembrada como a marca que transforma tecnologia em experiência.
LedWave. Inovando Experiências.
FICHA TÉCNICA
Cliente: LedWave
Segmento: Tecnologia e soluções em LED
Entregas: diagnóstico de mercado, análise de 12 concorrentes, rebranding, redesenho de logotipo, paleta cromática, posicionamento, slogan, conceito criativo e aplicações
Ano: 2016
Projeto desenvolvido pela Agência Bem-te-vi®, hoje DN LAB®.
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