REBRANDING & FILMES FRUTOS DE GOIÁS®

A Frutos de Goiás nasceu inspirada na Cidade de Goiás, terra de Cora Coralina, conhecida pelos doces e pelos cerrados carregados de frutas. Desde o começo, a proposta foi fazer sorvete com fruta de verdade: receitas com cerca de 90% de fruta, leite fresco e integral, geleias e doces produzidos dentro de casa, tudo de um jeito caseiro e artesanal. Com o tempo, a fábrica cresceu, a rede se espalhou pelo país e o portfólio passou de 100 sabores, entre eles cagaita, pequi, murici, umbu, mangaba e cajuzinho do cerrado, sabores que quase ninguém encontra em uma sorveteria comum.
O problema é que tudo isso acontecia longe dos olhos do cliente. Na gôndola, a Frutos de Goiás disputava atenção com marcas industriais que falavam a mesma língua de sempre. O cuidado artesanal, a fazenda própria e a relação com pequenos produtores existiam, mas a marca ainda não sabia contar essa história. O desafio era fazer a comunicação ter o mesmo sabor do produto.

O INSIGHT

A resposta veio das próprias pessoas que construíram a empresa. Nas conversas com os fundadores, uma frase aparecia sempre, quase sem querer: tudo aqui é feito com muito amor. Não era slogan, era a forma como eles enxergavam o próprio trabalho, da colheita da cagaita à embalagem do potinho de açaí. A DN LAB® percebeu que o posicionamento já estava pronto, só faltava assumi-lo. Juntando a origem natural dos ingredientes com o afeto envolvido em cada etapa, nasceu a assinatura que passou a guiar toda a marca:

Frutos de Goiás. Naturalmente com amor.

Com o posicionamento definido, o trabalho foi traduzir esse sentimento em imagem. A linguagem visual nasceu luminosa, com os amarelos e verdes do Cerrado, folhas em primeiro plano e uma tipografia manuscrita que parece escrita à mão, como um bilhete carinhoso. O coração desenhado em linha contínua, que abraça a assinatura Naturalmente com Amor, virou o elemento que costura todas as peças.

Faltava mostrar, com imagem em movimento, aquilo que o folder e o site prometiam. Para isso, a DN LAB® criou uma série institucional em 3 episódios, sob o mesmo título: Naturalmente com Amor. Cada episódio acompanha um ingrediente desde a origem até a fábrica e funciona como prova concreta do posicionamento. Todos os roteiros foram escritos pela DN LAB®, e a captação e a edição ficaram por conta da nossa própria estrutura de produtora. Em campo, todas as gravações e cenas foram dirigidas por Diego Neves, fundador da DN LAB®, que acompanhou de perto cada etapa, da ordenha ao amanhecer na fazenda até a colheita das frutas no Cerrado, para garantir que o olhar estratégico da marca estivesse presente em cada enquadramento. As trilhas sonoras foram compostas exclusivamente para cada filme, em parceria com a produtora de áudio Olemix, e a narração ficou a cargo de um locutor contratado especialmente para a série.

EPISÓDIO 1: O CICLO DO LEITE

O primeiro filme leva o espectador até a Fazenda Vereda dos Buritis, propriedade da Frutos de Goiás perto de Bela Vista de Goiás. Nossa equipe passou o dia na fazenda para registrar a rotina real: o sol nascendo entre as árvores, a nascente preservada por um projeto de reflorestamento, o lago com criação de peixes, as araras cruzando o céu e as vacas soltas no pasto. A narrativa mostra que leite de qualidade começa pelo bem-estar animal, passa pela ordenha automatizada em um ambiente limpo e tranquilo e segue no caminhão refrigerado, que leva 4 mil litros de leite por dia até a fábrica. Poucas marcas de sorvete podem dizer que produzem o próprio leite. A Frutos de Goiás pode, e o filme mostra isso cena por cena, até o leite cair em câmera lenta no misturador, onde começa a virar sorvete.

EPISÓDIO 2: O CICLO DAS FRUTAS

O segundo episódio é uma viagem pelo Cerrado, que é a grande riqueza da marca. A equipe percorreu fazendas em diferentes cidades de Goiás para acompanhar colheitas que acontecem uma vez por ano. No alto da Serra Dourada, perto da Cidade de Goiás, registramos a colheita artesanal do cajuzinho do cerrado em uma fazenda parceira, de pé em pé, de fruta em fruta. Às margens do Rio Caiapó, perto de Arenópolis, na fazenda própria da Frutos de Goiás, gravamos a colheita da mangaba e o depoimento de Seu Clóvis Almeida, especialista em frutos do Cerrado, que conta que ali são cultivadas 117 variedades de frutas, com 2.500 pés de mangaba. Perto de Abadia de Goiás, a câmera acompanha a colheita da cagaita com a técnica da lona, que faz a fruta cair inteira e protegida.

O filme também deixa claro um compromisso importante da marca: além dos pomares próprios, a Frutos de Goiás compra frutas de pequenos produtores e da agricultura familiar, fortalecendo economias locais. E fecha com uma ideia que resume o episódio: só respeitando o ciclo da natureza é possível completar o ciclo de levar a fruta do pé direto pro picolé.

EPISÓDIO 3: O CICLO DO AÇAÍ

O terceiro filme sai do Cerrado e vai até a Floresta Amazônica. As imagens de origem foram cedidas pelo parceiro da Frutos de Goiás, o maior produtor de açaí sustentável do mundo, com mais de 1.400 hectares de açaizeiros no coração da Amazônia. A partir desse material, a DN LAB® roteirizou e editou um episódio que conecta a floresta à fábrica: o cuidado ambiental, a renda gerada para as comunidades locais e o açaí 100% puro que chega a Goiás. Dentro da fábrica, gravamos a passagem pelos misturadores, a embalagem com tecnologia Tetra Pak, as 3 versões da linha (premium, zero lactose e zero açúcar) e todos os formatos, dos potes de 10 e 5 litros para sorveterias aos potinhos de 250 ml. O episódio termina na produção das paletas recheadas, congeladas em 4 minutos e embaladas para seguir para todo o país e para o exterior. Uma frase do roteiro traduz bem o espírito do filme: açaí é energia para quem consome e também para quem produz.

Com o rebranding, a Frutos de Goiás deixou de ser apenas mais uma marca de sorvete na vitrine e passou a ter uma história clara para contar. O posicionamento Naturalmente com Amor ganhou forma no folder, no site, nos materiais de loja e, principalmente, nos 3 filmes, que colocaram o cliente dentro da fazenda, do pomar e da floresta. Hoje a marca está presente nos 26 estados e no Distrito Federal, e continua sustentando a mesma promessa que nasceu desse projeto: fruta do pé, leite da fazenda e tudo feito naturalmente com amor.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Frutos de Goiás
Segmento: Indústria de sorvetes, picolés e açaí
Ano: 2020
Entregas: posicionamento, assinatura de marca, linguagem visual, folder de apresentação de produtos, materiais de ponto de venda, portal responsivo com área do lojista, roteiros, captação, direção e edição de 3 filmes institucionais
Roteiro: Larissa de Paula
Direção de cena: Diego Neves
Trilhas sonoras originais: Olemix

Projeto desenvolvido pela Agência Bem-te-vi®, hoje DN LAB®.

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