NAMING & BRANDING DÁLE PIZZA

O NOME
O ponto de partida foi uma expressão que todo brasileiro conhece: “dá-lhe”. Gritada em arquibancadas, dita entre amigos, usada para incentivar e celebrar. O “dá” vem do verbo dar, e o “lhe” carrega o sentido de “a ele”. Na prática, dá-lhe significa algo como “dê a eles o que merecem”. E o que eles merecem, é claro, é pizza.
A DN LAB® buscou uma forma mais prática, mais bonita visualmente e mais sonora de construir essa relação direta com a expressão. Assim nasceu Dále: um nome curto, fácil de falar, fácil de lembrar e com a energia de quem chega para animar a mesa. Um nome que já nasce com atitude e que o público jovem adota sem esforço, porque já faz parte do jeito como ele fala.

PESQUISA E CONSTRUÇÃO
Antes de desenhar, a equipe mapeou concorrentes do mercado nacional e internacional, estudou símbolos e investigou tipografias capazes de traduzir a personalidade da marca. O objetivo era fugir dos clichês do segmento e criar uma identidade com leitura própria, que funcionasse com a mesma força na fachada, na caixa de delivery e nas redes sociais.

A SIMBOLOGIA
O símbolo da Dále Pizza foi construído como uma equação de afetos, somando 4 referências que qualquer pessoa reconhece à primeira vista. A primeira é o pizzaiolo, a figura que lança a massa no ar e representa o cuidado artesanal, o ofício e a tradição por trás de cada pizza. A segunda é o sorriso aberto, inspirado na linguagem dos emojis, que traduz a alegria de quem come bem e conversa diretamente com o público jovem, nativo dessa forma de se expressar. A terceira é o bigode, ícone histórico do pizzaiolo italiano, que dá personalidade, bom humor e um toque de herança à marca. A quarta é o forno a lenha, com seu arco característico, símbolo de autenticidade, calor e sabor feito do jeito certo.

O LANÇAMENTO
Para apresentar a marca à cidade, a DN LAB® criou uma campanha que provoca o desejo antes de qualquer oferta. Um convite sensorial ao queijo derretendo e puxando da fatia, aos ingredientes preferidos sobre uma massa perfeita e ao prazer de aproveitar tudo isso num ambiente bacana ou no conforto de casa. A assinatura fecha o raciocínio de forma direta e sonora, devolvendo a pergunta ao público e respondendo com o próprio nome da marca: “Pensou pizza? Chegou Dále!”

O RESULTADO
Uma marca que transforma uma expressão do cotidiano em ativo proprietário, conversa com o público jovem na mesma frequência em que ele vive e continua acolhedora para todos que sentam à mesa. Do naming à campanha de lançamento, a Dále Pizza chegou a Goiânia com nome, voz e presença prontos para fazer a cidade repetir em coro: dá-lhe pizza.